薬事法・景品表示法・健康増進法

行政の巡回と監視がより強化されています



2017年“薬事法”最新NGワード情報も追加掲載!

薬事法違反で使えない表現集+薬事法違反にならない表現代替集のセット
薬事法をクリアした訴求力

薬事法の化粧品広告セット
化粧品広告の薬事法抵触するNGワード集

健康食品・広告会社・ライター様


健康食品や化粧品広告に必ず関わってくる薬事法ですが、自ら判断し発信された情報が、薬事法に抵触していないという自信はあるでしょうか?

 

健康食品というジャンルは「食品」として分類されていますので、医薬品のみ掲示できる「効能効果」や、それらを暗示できる文言を掲載すれば「無承認無許可医薬品」とみなされ、薬機法(旧薬事法)違反で指導や罰則の対象になります。

もちろん化粧品に関しても、無承認のまま医薬品の領域に入る表現は一切掲載できません。

 

薬事法違反として罰則を受ける基準は、昭和46年に制定された通称46通知にあります。

「医薬品」と 「食品」を区別するための基準「無承認無許可医薬品の指導取締りについて」という項目を設定し、主に「成分」「形状」「用法」「効能効果」などから、一般に市販されている健康食品を消費者が医薬品と誤認するような内容になっていないかを随時監視しています。

この46通知の基準から逸脱た場合は、薬事法違反となります。

 

気を付けなければならないのは「薬事法」だけではありません。

健康食品広告では「薬事法」に気を付けらければならないのは当然ですが、同時に「健康増進法」と「景品表示法」にも気を付けなければなりません。特に「景品表示法」については、取り締まりが強化されています。

「健康増進法」「景品表示法」は広告に対する規制を対象にした法律です。

 

消費者の健康と安全を目的に、広告に虚偽の内容が掲載されていないか、誇大な表現がないかなどを主にチェックします。

 

広告はwebやチラシだけだと思っているのは危険です。

行政や広告審査会が広告とみなしているものとは?

商品の容器・梱包
添付文書 
チラシ・パンフレット・フリーペーイパー
ダイレクトメール
ポスター・看板
テレビ・ラジオ
新聞・広告
ホームページ・ソーシャルメディア
サテライトサイト
アフィリエイトサイト
TELマーケティング
小冊子・書籍
会報誌・情報誌
商品記事の切り抜き
学術論文から商品に繋げたもの

 

代理店や販売店に販売目的で配布される資料等
使用経験者の体験談
店内外・電車・バス等へのつり広告
店頭・説明会・相談会・訪問先
スライド・ビデオ・口頭による講述

その他商品販売に関連して利用されるもの

これがライター泣かせの原因!

薬事法・健康増進法・景品表示法への理解と、見極めは極めて困難

法律違反の線引きは、商材やサービスによって対応が異なり明確ではないため、ここまではOKでそれ以上はNGという判断はとても難しいのが現状です。

それは、法律同士が複雑に絡み合い、例えば薬事法と健康増進法同時に抵触している場合や、薬事法には抵触していなくても、景品表示法に抵触していたというパターンが珍しくないからです。

さらに法律が改正され、それまでの基準が変わることも、判断をより一層困難にしている原因と考えます。

 

ライティングは、個々のワードや画像を単体でチェックするだけでは不十分で、ワードの前後に使用されている文章の組み合わせや、イメージ画像など全体で判断致します。

当社のチェックリライトは、広告に使用する文章と画像などを総合的に拝見し、法律を遵守しながらも表現力を落とさない代替案をご提供するサービスです。

 

5月29日仙都会館にて「薬機法広告セミナー健康食品・サプリ基礎編」開催致しました。

薬事法とは何か、健康食品が薬事法違反となる例、使えないNG表現例や使えるOK表現例などを解説致しました。


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薬事法のNG表現例

思い当たる節はありませんか?

効能効果だけではなく、疾患に対する予防や改善を謳った表現を掲載する事も出来ません。

掲載すれば、それは即指導の対象になります。

▼NG表現例を見る

薬事法チェックについてよくある質問

こちらもあわせてチェック

多く頂くご質問をまとめてみました。

ご検討の際にこちらも合わせてチェックしてみてください。

▼よくあるご質問を見てみる

薬事法チェックの金額と依頼方法
薬事チェックご依頼から納品までの流れ

健康食品のWeb広告.LP内、各紙広告.冊子などをチェック.校正を致します。

ご依頼内容に合わせて柔軟に対応致します。

▼チェックのご依頼方法と料金を見る

薬事法を遵守した広告作成例

ここまで表現できます。

薬事法・景表法・健増法の下では何も書けない…という事ではありません。法律を遵守しながらも広告の作成は十分可能ます。

▼広告作成例を見る

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薬事法に抵触するとどうなるの

知らないと本当にマズイ…

法律に抵触すれば、その後の対応に追われるなど、通常の業務が難しくなり、大きな損失になります。

▼どうなるか詳しく見る


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