厳格化する広告表現。行政による

巡回・監視・指導がより強化されています。


薬事法・景品表示法・健康増進法チェックリライト+解説

薬事法違反で使えない表現集+薬事法違反にならない表現代替集のセット

薬事法違反の見極めは難しい
化粧品広告の薬事法抵触するNGワード集

健康食品・広告会社・ライター様

健康食品や化粧品広告に必ず関わってくる薬事表現。自ら判断し発信された情報は大丈夫という自信はありますか?

 

健康食品というジャンルは「食品」として分類されていますので、医薬品のみ掲示できる「効能効果」の明示、それらを暗示する文言を掲載すれば「無承認無許可医薬品」とみなされ、薬機法(旧薬事法)違反で指導や罰則の対象になります。

もちろん化粧品に関しても、無承認のまま医薬品の領域に入る表現は一切掲載できません。

 

薬事法違反として罰則を受ける基準は、昭和46年に制定された通称46通知にあります。

「医薬品」と 「食品」を区別するための基準「無承認無許可医薬品の指導取締りについて」という項目を設定し、主に「成分」「形状」「用法」「効能効果」などから、一般に市販されている健康食品を消費者が医薬品と誤認するような内容になっていないかを随時監視しています。

この「46通知」の基準から逸脱た場合は、“薬事法違反”となります。

 

気をつけなければならないのはその他にも。

健康食品広告では「薬事法」に気を付けるのは当然ですが、同時に「健康増進法」と「景品表示法」にも気を付けなければなりません。

特に「景品表示法」については、取り締まりが強化されています。

「健康増進法」「景品表示法」は広告に対する規制を対象にした法律で、消費者の健康と安全を目的に、広告に虚偽の内容が掲載されていないか、誇大な表現がないかなどがチェックされます。

 

広告はwebやチラシだけだと思っているのは危険です。

行政や広告審査会が広告とみなしているものとは?

商品の容器・梱包
添付文書 
チラシ・パンフレット・フリーペーパー
ダイレクトメール
ポスター・看板
テレビ・ラジオ
新聞・広告
ホームページ・ソーシャルメディア
サテライトサイト
アフィリエイトサイト
TELマーケティング
小冊子・書籍
会報誌・情報誌
商品記事の切り抜き
学術論文から商品に繋げたもの

 

代理店や販売店に販売目的で配布される資料等
使用経験者の体験談
店内外・電車・バス等へのつり広告
店頭・説明会・相談会・訪問先
スライド・ビデオ・口頭による講述

その他商品販売に関連して利用されるもの

これがライター泣かせの原因!

薬事法・健増法・景表法への理解と、見極めは極めて困難

法律に対する合法、違法の線引きは、商材やサービスによって対応が異なり明確ではないため、ここまではOKでこれ以上はNGという判断はとても難しいのが現状です。

それは、法律同士が複雑に絡み合い、例えば薬事と健増法に同時に抵触している場合や、他は大丈夫でも、景表法に抵触していたというパターンが珍しくないからです。

さらに法律が改正され、それまでの基準が変わることで、判断をより一層困難にしている原因と考えます。

 広告ライティングをする際には、個々のワードや画像を単体でチェックするだけでは不十分で、ワードの前後に使用されている文章の組み合わせや、イメージ画像など全体で判断します。

 



5月29日仙都会館にて「薬機法広告セミナー健康食品・サプリ基礎編」開催致しました。

使えないNG表現例や使えるOK表現例などをはじめ、広告作成で押さえておきたいポイントなどを交えて解説致しました。


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広告のチェックリライト例

OKと思っていたものが実は…

各法律の規制を越えてしまった表現はないか、そして使える代替案をご提案申し上げます。

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薬事法のNG表現例

思い当たる節はありませんか?

効能効果だけではなく、疾患に対する予防や改善を謳った表現を掲載する事も出来ません。

掲載すれば、行政指導の対象になります。

▼NG表現例を見る

薬事法チェックについてよくある質問

こちらもあわせてチェック

多く頂くご質問をまとめました。

ご検討の際にこちらも合わせてチェックしてみてください。

▼よくあるご質問を見てみる

薬事法チェックの金額と依頼方法
薬事チェックご依頼から納品までの流れ

健康食品や化粧品等のWeb広告・LP内・各紙広告・冊子等をチェック、校正を致します。

ご依頼内容に合わせて柔軟に対応致します。

▼チェックのご依頼方法と料金を見る

薬事法を遵守した広告作成例

ここまで表現できます。

何も書いてはいけないという事ではなく、使えるOK表現を使用すれば、工夫次第で訴求力ある広告作成は十分に可能です。

▼広告作成例を見る

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薬事法に抵触するとどうなるの

対応に追われます。

措置命令の内容によって、その影響は多方面に及びます。

▼どうなるか詳しく見る


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